SEO vs. SEA
Warum beide Marketingmaßnahmen sinnvoll für KMUs sind
In der heutigen digitalen Welt ist Sichtbarkeit im Internet für Unternehmen jeder Größe entscheidend. Ganz besonders aber haben kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) ein Problem mit der Sichtbarkeit durch ein oft begrenztes Marketingbudget. Wer online aber nicht gefunden wird, verliert potenzielle Kunden an die Konkurrenz. Doch wie erreichen Sie Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google?
Zwei zentrale Begriffe im Online-Marketing sind SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung). Beide Methoden zielen darauf ab, die eigene Website oder Onlineshop in den Suchergebnissen von Google und Co. möglichst prominent zu platzieren. Warum gerade KMUs von einer klugen Kombination beider Maßnahmen profitieren können, erklären wir Ihnen mit über 20 Jahren Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce.
Was ist SEO und SEA?
SEO (Search Engine Optimization), auf Deutsch auch Suchmaschinenoptimierung, umfasst alle Maßnahmen, um die Sichtbarkeit eines Onlineauftrittes in den organischen, also unbezahlten, Suchergebnissen von Google & Co. zu verbessern. Dazu gehören unter anderem die Optimierung von Texten und Seitenstrukturen (OnPage), technische Aspekte wie Ladezeiten und mobile Nutzerfreundlichkeit sowie der Aufbau von hochwertigen Backlinks (OffPage). Der große Vorteil von SEO ist, wer gut rankt erhält kontinuierlich qualifizierte Besucher, ohne für jeden Klick zahlen zu müssen. Allerdings braucht SEO Zeit, Know-How und eine durchdachte Strategie.
SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Werbung in Suchmaschinen, in der Regel über Plattformen wie Google Ads. Unternehmen können hier gezielt Anzeigen schalten, die bei bestimmten Suchbegriffen (Keywords) erscheinen, meist oberhalb der organischen Ergebnisse. Der große Vorteil ist hiervon, dass Sie sofortige Sichtbarkeit erzielen und Kampagnen flexibel anpassbar sind. SEA ist besonders nützlich, wenn kurzfristige Ergebnisse gefragt sind, z.B. bei Produkteinführungen, Aktionen oder saisonalen Angeboten. Allerdings entstehen Kosten pro Klick (CPC), was bei falscher Steuerung schnell ins Geld gehen kann.
Warum die Kombination von SEO und SEA wichtig ist
Für kleine und mittelständische Unternehmen ist es oft eine Frage des Budgets, demnach stellt sich in der Praxis oft die Frage, welche Methode, denn die richtige Maßnahme ist. Erfahrungsgemäß ist es aber in fast jedem Fall am effektivsten, eine Kombination aus beidem zu nutzen. Mit SEO legen KMUs den Grundstein für eine dauerhafte Online-Präsenz und wer bei relevanten Suchbegriffen gut gefunden wird, spart sich langfristig hohe Werbekosten. Gerade für Unternehmen, die regelmäßig mit denselben Dienstleistungen oder Produkten arbeiten, ist SEO unverzichtbar, denn es schafft kontinuierlichen Traffic, auch ohne laufendes Werbebudget. Gleichzeitig ermöglicht SEA, gezielt dort sichtbar zu sein, wo Sie gerade dringend Ergebnisse brauchen, etwa bei saisonalen Kampagnen, Produktneuheiten oder bei der Eröffnung Ihres Onlineshops.
SEO und SEA liefern zusammen eine wertvolle Synergie. So lassen sich z.B. auch durch SEA-Kampagnen wertvolle Daten zu Keywords, Zielgruppen und Conversion-Raten sammeln. Diese Erkenntnisse wiederum helfen, SEO-Strategien gezielter zu entwickeln. Umgekehrt können gut rankende SEO-Seiten mit unterstützender SEA-Werbung noch stärker performen, z.B. in wettbewerbshohen Märkten.
Der richtige Marketingmix für nachhaltigen Erfolg
Suchmaschinenmarketing ist längst kein „Entweder-oder“. Gerade für KMUs ist die Kombination aus SEO und SEA der Schlüssel zu nachhaltiger Sichtbarkeit, messbaren Ergebnissen und effizientem Budgeteinsatz. Unsere Erfahrung aus über 20 Jahren der Suchmaschinenoptimierung zeigt, dass wer beide Disziplinen strategisch einsetzt, mehr erreicht. Sie wollen wissen, wie SEO und SEA für Ihr Unternehmen aussehen könnte? Kontaktieren Sie uns gerne hier für ein unverbindliches Gespräch.