Print als Wettbewerbsvorteil
Warum Print heutzutage ein echter USP für KMU ist
In Zeiten von Social Media Ads, Newsletter-Fluten und Google-Kampagnen könnte man meinen, dass es keinen Bedarf an Printmedien mehr gibt. Doch genau das Gegenteil ist der Fall. Wer als kleines oder mittelständisches Unternehmen (KMU) auffallen will, braucht heute mehr denn je ein Alleinstellungsmerkmal und Print kann genau dieser USP (Unique Selling Proposition) sein. Während sich die digitale Werbung gegenseitig überlagert, schafft Print etwas, das online kaum noch gelingt. Aufmerksamkeit, Vertrauen und Nähe zu der Zielgruppe schaffen.
Print im digitalen Marketingzeitalter
Die letzten Jahre waren geprägt von einem „Digital-Only“-Ansatz. KMU haben ihre Budgets fast ausschließlich in Social Ads, Google oder E-Mail-Newsletter investiert. Das führt allerdings zu einem großen Problem, denn Werbung prasselt permanent auf Kunden ein und verpufft oft unbemerkt. Print ist hier der entscheidende Kontrast. Eine hochwertige Broschüre, ein clever gestalteter Flyer oder eine personalisierte Postkarte landet direkt in den Händen der Zielgruppe, ohne Swipe, ohne Adblocker, ohne Ablenkung.
Die Stärken von Print für KMUs
Gedruckte Medien haben nach wie vor besondere Stärken, die digitale Kanäle nicht ersetzen können, denn die Haptik bleibt im Gedächtnis. Studien belegen, dass Inhalte, die man in den Händen hält, länger im Kopf bleiben und zudem stärker mit Wertigkeit und Qualität verbunden werden. Auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit spielen eine zentrale Rolle und ein gedrucktes Medium wirkt verbindlicher als eine digitale Anzeige, die schnell verschwinden kann. Gerade im B2B-Bereich strahlt Print daher Seriosität und Professionalität aus. Hinzu kommt die Möglichkeit regionaler Nähe und Flyer oder Print-Mailings lassen sich gezielt in den Regionen einsetzen, in denen ein Unternehmen aktiv ist, was für hohe Relevanz und direkte Wirkung sorgt. Ein weiterer Vorteil ist die geringere Konkurrenz, denn während sich online viele Unternehmen um dieselben Keywords und Zielgruppen bemühen, ist Print weniger überlaufen und wer hier präsent ist, hebt sich deutlich von der Masse ab.
Print als Teil einer Omnichannel-Strategie
Print ist heute längst kein „entweder-oder“ mehr, sondern ein integraler Bestandteil moderner Omnichannel-Strategien. So können beispielsweise QR-Codes auf Flyern den direkten Weg in den Onlineshop eröffnen und damit die Brücke zwischen analoger und digitaler Welt schlagen. Auch personalisierte Mailings nutzen digitale Kaufhistorien, um Kunden individuell und zielgerichtet anzusprechen. Im Rahmen von Crossmedia-Kampagnen wird Print zudem geschickt mit Social Ads verknüpft, wodurch ein konsistentes und wiedererkennbares Markenerlebnis entsteht. Das Ergebnis ist, dass Print die Wirkung digitaler Maßnahmen verstärkt.
Kombination mit der digitalen Welt
Print ist nicht altmodisch, sondern ein strategischer Wettbewerbsvorteil. Gerade KMU können durch haptische und glaubwürdige Printprodukte Vertrauen aufbauen, sich von der digitalen Masse abheben und gleichzeitig ihre Online-Kanäle stärken. Wer Print in einen durchdachten Marketingmix integriert, macht aus einem vermeintlich „alten“ Medium einen echten USP im digitalen Zeitalter. Sie möchten wissen, wie Print und Digital clever kombiniert werden können? Sprechen Sie uns an, wir entwickeln für Ihr KMU eine maßgeschneiderte Marketinglösung, die auffällt und wirkt.